MCMNEWS.ID – Apakah Anda pernah mendengar, melihat atau membaca sejumlah produk yang ditawarkan dengan kata-kata yang berkonotasi ramah lingkungan? Biasanya konsumen, tanpa mempertanyakan lebih jauh, akan membeli produk tersebut tanpa menyelidiki kembali apakah memang benar produk-produk itu ramah lingkungan.

Sejumlah produk dengan label “eco-friendly”,“nature friendly”, “biodegradable”, “natural”, “organic” atau “save the earth” dapat dengan mudah kita jumpai sekarang ini di pasaran.

Terkait hal-hal tersebut, ada dua kemungkinannya. Kemungkinan pertama, produk-produk itu memang benar-benar ramah lingkungan. Kemungkinan kedua, produk-produk itu sebenarnya tidak/belum memenuhi syarat ramah lingkungan, namun hanya diklaim ramah lingkungan.

Pegiat lingkungan hidup sekaligus pendiri The Earthkeeper Indonesia, Teguh Handoko, mengajak masyarakat untuk kritis sebelum membeli produk atau jasa yang diklaim sebagai produk ramah lingkungan.

“Kita sebagai konsumen harus betul-betul kritis sebelum melakukan pembelian, apakah produk barang dan jasa yang kita akan beli ini betul-betul ramah lingkungan atau greenwashing belaka,” ujar Teguh dalam peluncuran “Ngopi Membumi” pada Kamis.

Greenwashing adalah istilah dalam strategi komunikasi atau pemasaran untuk memberikan citra yang ramah lingkungan, baik dari segi produk, nilai, maupun tujuan perusahaan tanpa benar-benar melakukan kegiatan yang berdampak bagi kelestarian lingkungan.

Teguh mengatakan saat ini banyak sekali konsumen yang lebih memilih untuk membeli produk atau jasa yang betul-betul ramah lingkungan. Sebagian besar produk yang mengklaim diri mereka ramah lingkungan juga kerap mencantumkan label atau tanda bahwa produk mereka dapat di daur ulang serta ramah lingkungan.

“Jangan sampai kita tertipu, lakukan riset kecil seperti pengecekan di Google. Jangan lantas percaya pada logo atau emblem yang tercantum pada produk tersebut,” kata Teguh.

Lebih lanjut Teguh menyarankan konsumen untuk memeriksa produk atau jasa yang hendak dibeli melalui situs resmi atau cari rekomendasi lainnya di mesin pencari Google. Menurut Teguh hal ini penting untuk dilakukan, mengingat sejumlah kasus yang beredar di luar negeri terkait perusahaan yang mengklaim produk barang dan jasa mereka sebagai ramah lingkungan, namun ternyata tidaklah demikian (greenwashing).

Beberapa waktu lalu, aktivis iklim Greta Thunberg telah menggunakan wawancara dengan majalah gaya dan budaya terkemuka untuk menyebut sejumlah perusahaan terkemuka khususnya industri fesyen dan panganan menggunakan strategi greenwashing untuk mengambil simpati para konsumen.

“Banyak yang membuat seolah-olah industri mulai mengambil tanggung jawab, dengan menghabiskan jumlah fantasi pada kampanye di mana mereka menggambarkan diri mereka sebagai ‘berkelanjutan’, ‘etis’, ‘hijau’, ‘netral iklim’ dan ‘adil’. Tapi mari kita perjelas, hampir tidak pernah sungguh-sungguh ada (ramah lingkungan) selain murni greenwashing,” tulis Thunberg

Selain Thunberg, Kepala seleksi dan penasihat dana, DBS Private Bank John Ng juga mencoba mendefinisikan greenwashing sebagai representasi keliru yang mencoba memanfaatkan meningkatnya minat pada produk atau layanan ramah lingkungan dan berkelanjutan, sebagaimana dikutip dari laman Business of Fashion.

Laporan: Irfan Kurniawan